샌디스크는 플레이엑스포 개막 직전인 19일, 소비자용 스토리지 사업 전략과 신제품 포트폴리오를 공개하는 별도 행사를 열고 브랜드 방향성을 직접 설명한 바 있다. 당시 핵심 키워드는 AI, 콘텐츠 제작, 게이밍이었다. 저장장치를 보조 부품이 아닌 콘텐츠와 경험, 데이터 흐름을 담는 핵심 인프라로 재정의하려는 움직임이다.

플레이엑스포 2026 현장 내 다나와 테크아레나에서 KLEVV 부스는 RGB 튜닝 시스템과 고성능 메모리 전시를 앞세우며 관람객의 시선을 끌었다. DDR5 기반 게이밍 시스템과 대형 메모리 목업, 실시간 게임 시연 환경이 어우러진 현장은 최근 메모리 시장 분위기를 직관적으로 보여준다.

플레이엑스포 2026 현장에서 마이크로닉스의 이름은 대형 전시 부스보다 게임 현장 곳곳에서 더 자주 발견됐다. 다나와 테크아레나처럼 직접 제품을 전시하는 형태는 아니었다. 대신 게임과 e스포츠 무대 안으로 자연스럽게 스며드는 방식으로 브랜드 존재감을 드러냈다.

다나와 테크아레나 내 PALIT 부스에서는 고사양 게이밍 시스템 구성에 메인보드 제품군을 지원했고, 인디게임 개발사 게라지아츠(GarageArts) 부스에는 그래픽카드와 메인보드 제품군을 후원하는 방식으로 참여했다. 여기에 님블뉴런의 PC 게임 ‘이터널 리턴(Eternal Return)’ 기반 e스포츠 무대에도 함께 이름을 올리며 플레이엑스포 현장 전반에 걸쳐 존재감을 이어갔다.

포유컴퓨터는 플레이엑스포 2026 현장에서 AMD 기반 시스템을 전면에 내세우며 고사양 게이밍 환경에 최적화된 플랫폼 경험을 강조했다. 현장에 배치된 시스템은 최신 AMD 프로세서와 그래픽 기반 환경 중심으로 구성했고, 붉은사막 특유의 대규모 오픈월드와 실시간 전투 연출을 보다 안정적으로 구현하는 데 초점을 맞췄다.

국내 시장에서 KLEVV 브랜드를 공급하는 서린씨앤아이는 이번 행사에서 부스 운영과 현장 프로모션 전반을 사실상 주도했다. 메모리 시장이 스펙 경쟁 중심으로 흘러가는 상황 속에서 오프라인 현장을 통해 사용자 체험과 브랜드 감도를 끌어올리려는 의도가 강하게 읽혔다.

키오시아는 공식 유통사인 도우정보와 주영통신을 통해 국내 소비자 접점을 확대하고 있다. 특히 최근 국내 고성능 게이밍 PC 시장과 크리에이터 환경이 빠르게 성장하면서 PCIe 5.0 기반 SSD와 고성능 메모리카드 수요 역시 증가하는 흐름이다. 플레이엑스포 현장은 이러한 변화 속에서 브랜드 인지도와 사용자 경험을 동시에 확대할 수 있는 공간으로 읽힌다.

플레이엑스포에서 이엠텍은 체험과 구매를 연결하는 현장 전략도 함께 꺼내들었다. 행사 기간 동안 자사 온라인몰인 레드빗몰을 통해 PALIT 지포스 RTX 그래픽카드 특별 기획전을 운영하며 RTX 3050부터 RTX 5080까지 주요 제품군을 최대 10% 할인된 가격으로 판매했다. 현장 부스에서는 PALIT과 이엠텍 브랜드 기반의 지포스 RTX 50 시리즈 그래픽카드와 ‘PALIT PANDORA AI PC’를 전면에 배치하고, 최신 GPU 성능을 직접 체험할 수 있는 시연 환경을 구성했다.

플레이엑스포 2026 속 다나와 테크아레나는 하드웨어 전시 공간 이상의 의미가 되고자 했다. AI 시대 이후 변화한 PC 시장 환경 속에서 브랜드와 소비자가 다시 현장에서 만나고, 기술과 경험, 게임과 하드웨어를 하나의 흐름으로 연결하려는 시도가 집약된 공간이다. 과거 PC 전시가 스펙 경쟁과 제품 진열 중심이었다면, 올해 다나와 테크아레나는 체험과 동선, 그리고 현장 참여 자체를 하나의 콘텐츠처럼 설계했다. 관람객은 브랜드 부스를 순회하며 스탬프를 모았고, 다나와는 이를 경품 이벤트와 연결해 자연스럽게 참여를 유도했다. 결과적으로 관람객은 행사장을 ‘지나가는’ 것이 아니라 각 브랜드를 직접 경험하며 공간 전체를 순환하게 됐다.

샌디스크가 소비자용 스토리지 사업 전략과 신제품 포트폴리오를 공개했다. 회사는 저장장치 제조사를 넘어 AI 시대의 데이터와 콘텐츠, 창작 경험을 담는 브랜드로 방향성을 확대하겠다는 점을 강조했다. 19일, 샌디스크는 차세대 포터블 SSD 라인업과 새 내장 SSD 브랜드 ‘옵티머스(Optimus)’ 시리즈, FIFA 월드컵 2026 공식 라이선스 제품군 등을 선보였다.

인텔이 데스크톱 PC와 워크스테이션 시장을 겨냥해 성능과 AI 인퍼런스 확장성을 앞세운 새 플랫폼 전략을 제시했다. 코어 울트라 200S 플러스는 게이밍과 콘텐츠 제작 성능을 강화한 메인스트림 데스크톱 CPU로, 아크 프로 B70은 워크스테이션과 로컬 AI 인퍼런스 환경을 겨냥한 외장 GPU로 각각 배치됐다. 인텔의 메시지는 분명하다. 데스크톱 PC를 고성능 작업용 장치에 머물게 하지 않고, 기업과 개발자가 AI 연산을 직접 수행하는 로컬 컴퓨팅 거점으로 확장하겠다는 것이다.

위드앤아이티가 특히 힘을 싣는 방향은 더욱 분명하다. 고용량 스토리지 사례를 더 많이 만드는 것, 그리고 QSAN의 인지도를 지금보다 더 높이는 것이다. 두가지 목표는 사실상 하나의 연장성이기도 하다. 스토리지 시장에서는 이름을 알리는 것과 실제 사례를 쌓는 일은 따로 움직이지 않는다. 결국 시장은 도입 사례를 보고 안심하고, 반복된 운영 경험을 보며 브랜드를 신뢰한다. 그렇기 때문에 인지도는 광고가 아니라 레퍼런스를 통해 완성되고, 레퍼런스는 다시 인지도를 키운다. 위드앤아이티가 이번 전시를 통해 노린 것도 아마 그 선순환의 가속일 것이다.

SECON 2026 현장에서 래안텍 조정호 이사가 전한 이야기는 바로 그 지점을 진단하고 있다. 화려한 기술 경쟁의 전면이 아니라, 그 뒤에서 기업용 저장장치 시장이 어떤 방식으로 재편되고 있는가에 관한 보다 현실적인 영업 전장의 이야기다.

대한CNI 우종현 CTO가 꺼낸 문제의식은 분명했다. 지금 산업계의 관심은 AI에 쏠려 있지만, 정작 AI를 가능하게 하는 기반은 모델 자체보다 데이터에 더 가까워지고 있다는 것. '아카이브의 재발견, 그러니까 지키는 보안에서 남기는 보안으로 가는 아카이브의 재발견' 이라는 타이틀은 그 인식을 상징적으로 드러낸 문장이다. 보안을 침입 차단과 시스템 방어의 관점으로만 보던 단계에서, 이제는 데이터를 어떻게 남기고 보존할 것인가까지 함께 고민해야 한다는 뜻이다.

현대의 스토리지는 어느 한 기술이 다른 기술을 완전히 대체하는 구조가 아니라, 워크로드 특성에 맞춰 계층적으로 설계되는 방향으로 진화하고 있다. 더 빠른 저장과 더 큰 저장, 더 짧은 응답과 더 긴 보존은 각기 다른 계층에서 서로를 보완한다. AI 시대라고 해서 근원적인 원칙이 달라지는 것은 아니라는 뜻이다.

마이크로닉스는 행사 하루 뒤 또 다른 연간 일정을 앞두고 있었지만, 그럼에도 대학 캠퍼스 현장을 찾았다. 일정만 놓고 보면 결코 가벼운 선택이 아니다. 그만큼 이 브랜드가 오프라인 접점에 대해 확고한 철학을 갖고 있다는 뜻으로 받아들여진다. 국내 전시는 물론 해외 현장까지 꾸준히 오가며 사용자와 직접 만나는 브랜드라는 점도 같은 맥락에 있다. 제품은 결국 쓰이는 자리에서 평가받고, 브랜드는 소비자와 마주하는 순간 더 분명해진다는 믿음이 마이크로닉스의 움직임 전반에 깔려 있는 듯했다.

메모리 브랜드인 클레브는 아직 모든 소비자에게 익숙한 이름이라고 보기는 어렵기에, 회사는 대학교 행사를 통해 존재를 더 적극적으로 알리려는 자세를 취했다. 김 대리는 “클레브가 생소하다면, 국산 메모리라는 점을 알아주셨으면 좋겠다”고 말했다. 메모리는 PC를 구성하는 핵심 부품이지만, 동시에 소비자에게 가장 민감한 가격 변수 가운데 하나이기도 하다. 특히 최근처럼 가격 변동성이 커진 시기에는 브랜드 선택이 단순 성능을 넘어 신뢰의 문제로 이어진다. 안정성과 사후지원, 유통 신뢰도가 함께 따져지는 영역이기 때문이다.

노트북과 그래픽카드, 주변기기와 데스크톱 하드웨어까지 여러 브랜드가 각자의 방식으로 존재감을 드러낸 가운데, MSI 부스 역시 또렷한 방향성을 갖고 학생들과 마주하고 있었다. 자사를 대표하는 제품을 선보이는 데 그치지 않고, 직접 체험하고 이벤트에 참여하며 브랜드를 기억하게 만드는 자리

시장이 녹록지 않다는 사실은 누구보다 업계가 잘 안다. PC 시장은 수요 회복을 낙관하기 어려운 구간을 반복하고 있고, 소비자는 더 비싸진 부품 가격 앞에서 선택에 신중해졌다. 하지만 현장에서 읽힌 마이크로닉스의 기조는 위축과 거리가 멀었다. 오히려 반대였다. 디자인은 더 강하게, 성능은 더 직접적으로, 포트폴리오는 더 넓게 가져가겠다는 태도다. 수세가 아니라 공세이며, 방어가 아니라 선점이다. 시장이 어렵기 때문에 움츠러드는 것이 아니라, 시장이 부동자세일 때 기준을 먼저 제시해 리드하겠다는 인상이다.

'서브컬처의 장(場)' 한복판에 PC 부품 브랜드가 부스를 세웠다. 유통사 맥스엘리트가 전개하는 1stPlayer가 주인공. 흔히 IT 브랜드의 오프라인 전장은 지스타·플레이엑스포처럼 ‘컴퓨터와 가까운’ 행사였는데, 이곳의 관람객은 스스로를 '덕후'라고 부르며 취향과 세계관에 지갑을 여는 사람들이다. 얼핏 보면 교집합이 얇아 보인다. 그래서 더 눈에 띈다. ‘왜 하필 여기인가?’